บทความนี้อธิบายโฆษณาแฝงผ่านตัวอย่างการวางสินค้าในรายการและการรีวิวที่มีผู้สนับสนุน พร้อมแนวทางสื่อสารความสัมพันธ์ทางการค้าให้ผู้อ่านเข้าใจ
โฆษณาแฝงคืออะไร
รูปแบบหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับคำว่าโฆษณาแฝงคือ Product placement คู่มือสำหรับผู้ชมของ Ofcom ในสหราชอาณาจักรอธิบายว่าเป็นการที่บริษัทจ่ายเงินให้ช่องหรือผู้ผลิตรายการนำสินค้าหรือแบรนด์เข้าไปอยู่ในรายการ จึงต้องพิจารณาความสัมพันธ์ทางการค้าประกอบ ไม่ใช่ตัดสินจากการเห็นสินค้าอย่างเดียว (อ้างอิง: Ofcom: Product placement on TV)
ตัวอย่างที่พบได้บ่อย
ตัวอย่างในคู่มือ Ofcom คือแบรนด์เสื้อผ้าจ่ายให้พิธีกรใส่สินค้า หรือผู้ผลิตรถจ่ายให้ตัวละครกล่าวถึงรถในฉากละคร ตัวอย่างเหล่านี้อธิบายรูปแบบสื่อ ไม่ใช่ข้อสรุปว่าคลิปใดคลิปหนึ่งที่เห็นสินค้าได้รับเงินแน่นอน (อ้างอิง: Ofcom: ตัวอย่างการวางสินค้า)
ข้อดีและข้อควรระวัง
สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ FTC ของสหรัฐฯ แนะนำให้เปิดเผยความสัมพันธ์ที่มีสาระสำคัญกับแบรนด์ เช่น ได้รับเงิน สินค้าฟรีหรือส่วนลด เพื่อให้ผู้ชมชั่งน้ำหนักคำแนะนำได้ ข้อนี้เป็นแนวทางของหน่วยงานสหรัฐฯ ไม่ใช่การอธิบายข้อกฎหมายไทย (อ้างอิง: FTC: Disclosures 101)
ทำอย่างไรให้โปร่งใส
ข้อเสนอแนะเชิงบรรณาธิการของผู้เขียน: ระบุให้ตรงว่าได้รับค่าจ้าง ได้รับสินค้าทดลอง หรือมีผลประโยชน์รูปแบบใด แยกประสบการณ์ที่ทดลองเองออกจากข้อความที่แบรนด์ให้มา และตรวจหลักฐานก่อนกล่าวอ้างคุณสมบัติสินค้า
