ภาพรวมที่ควรรู้
ในบทความนี้ audience network หมายถึง Meta Audience Network ซึ่งแสดงโฆษณาในแอปของผู้พัฒนาภายนอก จึงไม่ควรอธิบายรวมว่าเป็นพื้นที่เว็บไซต์พันธมิตรทุกประเภท (อ้างอิง: Meta Audience Network)
ก่อนเลือกใช้งาน ผู้เขียนแนะนำให้แยกบทบาทให้ชัดว่าเป็นผู้ลงโฆษณาหรือเจ้าของแอปที่ต้องการหารายได้ เพราะขั้นตอนและตัวชี้วัดที่ต้องพิจารณาต่างกัน
ใช้ทำอะไรได้บ้าง
เจ้าของแอปสามารถใช้รูปแบบโฆษณา เช่น rewarded video ที่ให้ประโยชน์ในแอปเมื่อผู้ใช้ดูวิดีโอจบ รวมถึง native ads และ banner ads (อ้างอิง: Meta: รูปแบบโฆษณา)
สำหรับผู้ลงโฆษณา ผู้เขียนแนะนำให้ตรวจตำแหน่งแสดงผลที่เลือกได้จริงในบัญชีและแคมเปญของตน ก่อนวางแผนงบประมาณ ไม่ควรสมมติว่ารองรับทุกวัตถุประสงค์
วิธีนำไปใช้ให้ได้ผล
Meta อธิบายว่ารูปแบบเต็มหน้าจอที่ปรับปรุงใหม่มีหลายช่องทางให้ผู้ชมโต้ตอบ รวมถึงดูสินค้าหรือเปิดหน้าร้านแอปภายในโฆษณา (อ้างอิง: Meta: การปรับรูปแบบโฆษณา)
แนวทางของผู้เขียนคือเตรียมข้อความและหน้าปลายทางให้สอดคล้องกัน แล้วทดสอบว่าปุ่มหรือเส้นทางที่ผู้ชมกดพาไปยังจุดหมายที่ตั้งใจไว้
อ่านผลลัพธ์ให้รอบด้าน
Meta ระบุว่าการปรับรูปแบบอาจทำให้อัตราคลิกสูงขึ้น ขณะที่อัตรา conversion ต่อคลิกอาจลดลงในบางกรณี จึงแนะนำให้ประเมิน conversion รวมและสัญญาณหลังการเห็นโฆษณาประกอบกัน (อ้างอิง: Meta: แนวทางประเมินผลแคมเปญ)
ตัวอย่างเกณฑ์ที่ผู้เขียนเสนอคือจำนวนคำสั่งซื้อที่ตรวจสอบได้และค่าใช้จ่ายต่อคำสั่งซื้อ โดยกำหนดเกณฑ์ก่อนเริ่มทดลอง ไม่ใช้จำนวนคลิกเพียงตัวเดียวตัดสินความคุ้มค่า
ข้อควรระวัง
ผู้เขียนแนะนำให้เปรียบเทียบรายงานตามตำแหน่งแสดงผลเมื่อรายงานของบัญชีรองรับ และใช้ช่วงเวลาเดียวกัน เพื่อหลีกเลี่ยงการเปรียบเทียบข้อมูลคนละเงื่อนไข
ผลจากงบทดลองเป็นข้อมูลของแคมเปญนั้น ผู้เขียนไม่เสนอให้ถือเป็นการรับประกันยอดขายหรือผลตอบแทนของธุรกิจอื่น
สรุปสำหรับเริ่มต้น
แนวทางเริ่มต้นที่ผู้เขียนเสนอคือกำหนดวงเงินทดลอง ตรวจการวัดผลและหน้าปลายทาง แล้วทบทวนผลลัพธ์ก่อนเปลี่ยนงบ
บันทึกวันที่ วัตถุประสงค์ ตำแหน่งแสดงผล และสิ่งที่เปลี่ยนในแต่ละรอบไว้ด้วย เพื่อให้ทีมย้อนดูเหตุผลของการตัดสินใจได้
