เริ่มจากตัวตนของแบรนด์
ก่อนคิดคำควรตอบว่าแบรนด์ช่วยใคร แก้ปัญหาอะไร และอยากให้คนรู้สึกแบบไหน เลือกคำคุณศัพท์สามถึงห้าคำเป็นเข็มทิศ เช่น เป็นมิตร รวดเร็ว เรียบง่าย หรือเชี่ยวชาญ เพื่อให้ชื่อไม่หลุดจากกลยุทธ์
สร้างคลังคำและเสียง
รวบรวมคำจากประโยชน์สินค้า ภาพธรรมชาติ สถานที่ อารมณ์ และคำประดิษฐ์ ทดลองตัดหรือผสมให้เหลือสองพยางค์ อ่านออกเสียงหลายครั้งและหลีกเลี่ยงเสียงที่สับสนเมื่อพูดเร็ว
คัดชื่อด้วยเกณฑ์เดียวกัน
ให้คะแนนความจำง่าย การออกเสียง ความเกี่ยวข้อง ความแตกต่าง และความยืดหยุ่น ชื่อที่ผูกกับสินค้าชนิดเดียวเกินไปอาจจำกัดการขยายในอนาคต ขณะเดียวกันชื่อกว้างเกินไปก็อาจไม่มีภาพจำ
ตรวจความหมายและสิทธิ์ใช้งาน
ค้นความหมายในภาษาและสำเนียงที่กลุ่มเป้าหมายใช้ ตรวจชื่อธุรกิจ เครื่องหมายการค้า โดเมน และบัญชีสื่อสังคม การค้นพบชื่อคล้ายควรให้ผู้เชี่ยวชาญประเมินก่อนลงทุนออกแบบหรือโฆษณา
ทดสอบก่อนตัดสินใจ
ให้คนกลุ่มเล็กฟังชื่อโดยไม่เห็นตัวสะกด แล้วถามว่าสะกดอย่างไร จำอะไรได้ และรู้สึกแบบไหน ทดสอบกับประโยคแนะนำตัว บรรจุภัณฑ์ และการค้นหาออนไลน์ ก่อนเลือกชื่อที่ทั้งทีมอธิบายเหตุผลได้
